#Transmedia storytelling, ou multiplataforma, é a técnica de contar uma história em diferentes formatos e mídias, utilizando as atuais tecnologias digitais. Cada canal entrega peças únicas de conteúdo. Estas peças não são apenas ligadas entre si, mas também estão em sincronização uma com a outra.
Para vocês entenderem melhor, decidimos criar uma campanha de comunicação que ilustre isso. O produto: #Coca-Cola sem cafeína.
Para levar os consumidores até a plataforma online da Coca-Cola, inserimos #códigos bidimensionais nos rótulos das embalagens. Estes levaram os #cokelovers diretamente ao site oficial da bebida, no qual eram deparados com a introdução de mais uma história dos famosos ursos-polares, esta intitulada de “Insônia”.
No fim da história o telespectador poderia optar por 4 finais diferentes que eram encontrados em formato de vídeo no #Youtube. O mais votado abacou virando uma história em quadrinhos com mais uma “capítulo” da narração.
Além de todas essas plataformas, o consumidor ainda poderia, por meio de um #aplicativo do #Facebook, ajudar os ursos a se manterem acordados.
A narração da história se encaixou de tal forma nas plataformas:
A introdução no site era em formato de texto. Esta contava a história de quando os ursos estavam esperando o seu filhote ursinho. Para conseguirem decidir o nome que dariam a ele, pois ambos não tinham nome algum, passaram a buscar inspiração em diversos lugares. A partir daí o usuário pode escolher entre os 4 vídeos que estavam disponíveis.
O primeiro mostrava os ursos felizes passeando no zoológico para visitarem o tio-avô da mamãe urso, obviamente degustando suas deliciosas Cocas sem cafeína.
Já no segundo vídeo , o casal está em um show de punk-rock, onde os músicos degustam suas Coca-Colas, que está acontecendo ao ar livre em um parque.
No terceiro eles estão em um museu. A exposição era sobre o cubismo e eles não estavam entendendo nada, então decidem ir a lanchonete do museu para beber uma Coca para se refrescar.
No último vídeo os ursos passam por uma banca de jornal e compram inúmeras listas telefônicas para darem um nome ao baixinho. Como agradecimento ao papai urso, por ter carregado todas as listas, a mamãe urso compra uma Coca-Cola para ele.
No final dos dos vídeos o cokelover era encaminhado ao app do Facebook, onde tinha por missão manter o casal acordado para que pudessem escolher o nome do bebê. Aqui acontece a amarração que a Coca sem cafeína não tira o sono dos amantes da bebida. Ao conseguir fazer os ursos ficarem acordados, o jogador tinha a possibilidade de sugerir um nome ao ursinho.
Por último, mas não menos importante, foi lançada uma revista em quadrinhos com a continuação da história e o nascimento do neném, assim como o nome escolhido. Esta revista poderia ser adquirida em qualquer banca de jornal.
Eai pessoal? O que vocês acharam da campanha? Entenderam o conceito de transmedia storytelling?
COMENTEM!
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